Ästhetisieren

Ästhetisieren bezeichnet den Prozess, etwas durch ästhetische Kriterien zu gestalten oder darzustellen, sodass es als ästhetisch ansprechend, stilvoll oder wertvoll wahrgenommen wird. Es umfasst die Hervorhebung von Form, Farbe, Materialität oder Sinnlichkeit und kann sich auf Kunstwerke, Alltagsgegenstände, Medieninhalte oder politische Inszenierungen beziehen. Im Unterschied zur bloßen Verschönerung geht es beim Ästhetisieren oft darum, Wahrnehmung zu lenken und ästhetische Kriterien als primäre Bewertungsmaßstäbe zu setzen.

Etymologie und Begrifflichkeit: Das Verb bildet sich aus dem Substantiv Ästhetik mit dem Suffix -isieren und verweist auf den Bezug zu ästhetischen Kriterien. Die dazugehörige Nominalform ist Ästhetisierung, die den Prozess des Ästhetisierens bezeichnet. Der Begriff wird in Kunst- und Kulturwissenschaften verwendet und findet auch in Sozial- und Politikwissenschaften Anwendung.

Anwendungsfelder: In der Kunst- und Designtheorie sowie in der Medien- und Marketingforschung wird Ästhetisieren als Tätigkeit beschrieben, bei der Erscheinung, Formensprache und Sinnlichkeit in den Vordergrund rücken. Politikwissenschaftlich spricht man von Ästhetisierung der Politik, wenn politische Kommunikation stärker über visuelle Inszenierungen, Bilder und Stil reguliert wird. Der Begriff wird auch breiter verwendet, etwa von der Alltagskultur bis zur Werbung, um Prozesse zu beschreiben, in denen Aspekte des Schönen oder Stilvollen Vorrang vor anderen Bewertungskriterien gewinnen.

Kritische Einordnung: Ästhetisierung wird teils als kreative Leistung gesehen, teils als Instrument der Inszenierung oder Manipulation bewertet. In der Kritik steht oft, inwieweit ästhetische Oberflächen reale Funktionen, Moral oder soziale Verhältnisse überspielen oder hinterfragen.