psicográficas
Las psicográficas, o psicografía, son variables que describen características psicológicas de los individuos y de los grupos, como valores, actitudes, intereses, opiniones y estilo de vida. Se utilizan para segmentar audiencias y entender motivaciones de consumo, comunicación y participación social. A diferencia de las variables demográficas, que se refieren a quiénes son las personas (edad, ingresos, género, ubicación), las psicográficas buscan explicar por qué actúan de cierta manera.
Entre las dimensiones habituales se encuentran: valores y creencias, actitudes y opiniones, intereses y aficiones, personalidad,
Métodos de recopilación: encuestas, entrevistas, análisis de redes, paneles de consumidores y análisis de datos de
Aplicaciones: segmentación de mercados, diseño de mensajes publicitarios, personalización de productos y posicionamiento de marcas. Las
Desafíos: la subjetividad de las respuestas, la posibilidad de estereotipos y la necesidad de proteger la privacidad