produkttypen

Produkttypen bezeichnen die verschiedenen Arten von Produkten, die Unternehmen anbieten. Sie unterscheiden sich durch Eigenschaften, Einsatzgebiete, Vermarktungsansätze und Risiken. Typischerweise werden Produkte nach dem Verwendungszweck in Konsumgüter, Industrie- oder Investitionsgüter sowie Dienstleistungen unterteilt. Zudem lassen sich materielle Produkte von immateriellen Produkten unterscheiden, wobei auch digitale Güter als eigenständige Kategorie gelten.

Konsumgüter umfassen Produkte, die Endverbraucher regelmäßig kaufen. Sie werden weiter in Convenience Goods (Alltagsbedarf wie Brot, Seife), Shopping Goods (geplante Käufe wie Kleidung), Specialty Goods (markenorientierte, selten gekaufte Güter) und Unsought Goods (unbekannt oder unerwartet) unterschieden. Das Kaufverhalten variiert je nach Typ und Preis.

Industriegüter oder Investitionsgüter richten sich an Unternehmen. Sie umfassen Rohstoffe und Halbfabrikate, Betriebsmittel wie Maschinen und Werkzeuge sowie Dienstleistungen wie Wartung, Beratung oder Finanzierung. Beschaffung erfolgt typischerweise im B2B-Bereich, die Beschaffungsprozesse sind länger und stärker standardisiert oder maßgeschneidert.

Auf dem Produktebenen umfasst das Konzept des Kernprodukts den grundsätzlichen Nutzen; das tatsächliche Produkt bezieht sich auf Merkmale, Design und Marke; das erweiterte Produkt enthält Zusatzleistungen wie Garantie, Service oder Installation. Der Produktlebenszyklus beschreibt Einführungs-, Wachstums-, Reife- und Rückgangsphasen, die Einfluss auf Marketingpolitik, Preisgestaltung und Produktvariation haben.

Unter dem Begriff Produktmix versteht man Breite (Anzahl der Produktlinien) und Tiefe (äquivalente Varianten pro Linie). Unternehmen steuern Sortimentspolitik durch Produktentwicklung, Markenführung, Verpackung, Qualitätsmanagement und Einhaltung regulatorischer Anforderungen. Die Auswahl von Produkttypen hängt von Marktsegmenten, Ressourcen und strategischen Zielen ab.