Marketingpolitik
Marketingpolitik bezeichnet in der Betriebswirtschaftslehre den übergeordneten Rahmen, der die Marketingaktivitäten eines Unternehmens steuert. Sie umfasst Grundsätze, Ziele, Regeln und Entscheidungswege, die sich aus der Unternehmenspolitik ableiten und die Ausrichtung von Produkt-, Preis-, Vertriebs- sowie Kommunikationsmaßnahmen festlegen. Ziel ist es, einen konsistenten Wertvorschlag zu schaffen, Wettbewerbsfähigkeit zu sichern und langfristig Profitabilität zu ermöglichen.
Die Marketingpolitik gliedert sich klassisch in Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik. Diese Bereiche betreffen Produktgestaltung, Markenführung,
Sie verfolgt Markt- und Kundenorientierung durch Segmentierung, Positionierung und Differenzierung, um Wertangebote klar zu definieren. Sie
Die Umsetzung erfolgt im strategischen Planungsprozess; die Politik wird in Richtlinien, Handlungsanweisungen und Budgetrahmen konkretisiert und
Das Umfeld beeinflusst Marketingpolitik durch Wettbewerb, Regulierung, sich veränderndes Konsumentenverhalten und technologische Entwicklungen. Die Politik muss