Marktanteil

Marktanteil bezeichnet den Anteil eines Unternehmens, einer Marke, eines Produkts oder einer Geschäftseinheit am Gesamtumsatz oder Absatz innerhalb eines definierten Marktes und Zeitraums. Er wird üblicherweise als Prozentsatz ausgedrückt.

Es lassen sich verschiedene Formen unterscheiden, insbesondere der Umsatzmarktanteil (Value Market Share) und der Absatzmarktanteil (Volume Market Share). Berechnet wird der Marktanteil durch das Verhältnis des eigenen Umsatzes bzw. Absatzes zum Gesamtumsatz bzw. -absatz des Marktes: Marktanteil = eigener Wert / Gesamtmarktwert × 100. Die Definition des Marktes (Produkte, Zielgruppen, Geografie, Zeitraum) beeinflusst das Ergebnis erheblich.

Messung und Datenquellen erfolgen häufig über Marktstudien, Branchenberichte oder Unternehmensangaben. Zu den gängigen Anbietern gehören Markt- und Konsumforschungsinstitute wie GfK, Nielsen oder Statista. Grenzen der Kennzahl sind Schätzfehler, unterschiedliche Marktdefinitionen, zeitliche Verzögerungen und Saisonalitäten; zudem spiegelt der Marktanteil nicht direkt Rentabilität oder Wachstumspotenzial wider.

Bedeutung in der Praxis liegt in der Beurteilung der Wettbewerbsposition, der strategischen Planung und der Benchmarking-Entscheidung. Ein hoher Marktanteil kann Vorteile wie Skaleneffekte und Preisstärke bringen, aber auch Regulierung oder Innovationsdruck auslösen. Marktanteil allein gibt kein vollständiges Bild der Geschäftslage.

Anwendungen: Beispielrechnung – bei einem Markt von 10 Millionen Einheiten verkauft ein Unternehmen 2 Mio. Einheiten, resultiert daraus ein Marktanteil von 20%. Wegen der Abhängigkeit von Marktdefinitionen sollten zusätzlich andere Kennzahlen herangezogen werden.