produktanalyse

Produktanalyse bezeichnet die systematische Untersuchung eines Produkts oder einer Produktidee mit dem Ziel, dessen Merkmale, Leistungsfähigkeit, Marktfähigkeit und wirtschaftliches Potenzial zu verstehen. Sie dient in der Regel der Fundierung von Entscheidungen in der Produktentwicklung, im Marketing sowie in der strategischen Portfolioplanung und kann sowohl für bestehende Produkte als auch für neue Konzepte durchgeführt werden.

Der Analysenumfang umfasst typischerweise Marktbedürfnisse, Zielgruppen, funktionale und nicht-funktionale Anforderungen, Nutzbarkeit, technische Machbarkeit, Kosten, Preisstruktur, Rentabilität, Lebenszyklus und Risiken. Datenquellen reichen von Kundenfeedback, Vertriebs- und Nutzungsdaten über Wettbewerbs- und Lieferanteninformationen bis hin zu rechtlichen Vorgaben und Qualitätsstandards. Ziel ist es, eine klare Wert proposition zu definieren und Prioritäten für Entwicklung und Positionierung abzuleiten.

Typische Methoden sind qualitative Ansätze wie Interviews, Usability-Tests und ideenbasierte Workshops sowie quantitative Techniken wie Marktgrößenabschätzungen, Wettbewerbsbenchmarking, Befragungen, Conjoint-Analysen und das Kano-Modell. Zur Operationalisierung dienen Kennzahlen wie Nutzungsrate, Conversion, Deckungsbeitrag, ROI oder Customer Lifetime Value. Der Prozess umfasst in der Praxis die Formulierung eines Analysenauftrags, Datensammlung, Auswertung, Synthese von Erkenntnissen, Ableitung von Anforderungen und eine Priorisierung per Wert-Nutzen- oder Risikobewertung.

Ergebnisse einer Produktanalyse können ein Lastenheft oder eine Produktanforderungsliste, eine Roadmap, ein Business Case sowie ein Risikoprofil und Erfolgskriterien sein. Anwendungsfelder liegen in der Ideenvalidierung, Produktoptimierung, Portfolioentscheidungen, Pricing-Strategien und Markteinführungsplänen. Die Qualität einer Produktanalyse hängt von Datenqualität, Transparenz der Annahmen, Stakeholder-Einbindung und regelmäßiger Aktualisierung ab.

Sie steht in Beziehung zu Produktmanagement, Marktforschung, Technik-/Entwicklung und Vertrieb. In gut gemachter Produktanalyse werden Hypothesen getestet, Evidenz dokumentiert und Entscheidungen nachvollziehbar begründet.