luisterstatistieken

Luisterstatistieken zijn verzamelde gegevens over het luisteren naar audioproducties zoals muziek, radio en podcasts. Ze geven inzicht in het bereik, de betrokkenheid en de voorkeuren van luisteraars en worden gebruikt door mediaorganisaties, adverteerders en onderzoeksinstellingen om beslissingen te onderbouwen en prestaties te evalueren.

Belangrijke onderdelen van luisterstatistieken zijn onder meer het aantal unieke luisteraars of luisteraars-per-attribuut, het totale aantal streams of afspellingen, de totale luisterduur en de gemiddelde luisterduur per sessie. Daarnaast kijken analysetools naar voltooiingsgraad, retentie en betrokkenheidsindicatoren zoals klik- of doorklikpercentages, geografische spreiding, demografie, en het type apparaat of platform waarop geluisterd wordt. Voor radio en podcasts kunnen ook seizoensinvloeden, tijd van luisteren en episodische verhouding worden gerapporteerd.

Data worden op verschillende manieren verzameld. In traditionele radio- en televisiecontexten vindt metingen vaak plaats via panelen en metertechnieken (bijvoorbeeld mensenmeters). Voor streaming en podcasts komen logbestanden, serverdata en app-telemetrie veelvuldig voor, aangevuld met panel- en surveyonderzoeken. Hierdoor kunnen gegevens worden gekoppeld aan demografie en geografische informatie, terwijl privacy en toestemming centraal staan.

Toepassingen van luisterstatistieken omvatten reclame- en programmabudgettering, format- en contentbeslissingen, en de ontwikkeling van aanbevelingssystemen. Ze vullen elkaar aan met kwalitatief onderzoek, maar zijn onderhevig aan beperkingen zoals representativiteit, cross-platform attributie en privacyregels zoals de AVG.