instreamAnzeigen

InStream Anzeigen, auch als In-Stream-Videoanzeigen bezeichnet, sind Videowerbung, die innerhalb eines Video-Players während der Wiedergabe von Inhalten abgespielt wird. Sie erscheinen vor, während oder nach dem eigentlichen Video und unterscheiden sich von Anzeigen außerhalb des Players, etwa Display- oder Overlay-Anzeigen.

Typische Formate sind Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Anzeigen. Skippable Formate erlauben dem Zuschauer, nach einigen Sekunden fortzufahren; nicht überspringbare Anzeigen müssen vollständig gesehen werden. Kurze Bumper-Ads (etwa 6 Sekunden) werden oft ebenfalls in-Stream genutzt. Technische Standards wie VAST, VMAP und VPAID ermöglichen das Ausliefern, die Steuerung und die Messung dieser Anzeigen.

Die Auslieferung erfolgt häufig programmgesteuert über DSPs und SSPs, mit Targeting-Optionen basierend auf Demografie, Verhalten oder Kontext. Bezahlt wird meist nach CPM oder CPV, abhängig vom Format und der Plattform. Wichtige Kennzahlen sind Sichtbarkeit (Viewability), Completion Rate und die durchschnittliche Wiedergabedauer.

Zu den großen Anbietern gehören Video-Portale und Streaming-Dienste. Plattformen wie YouTube haben skippable In-Stream-Formate populär gemacht, etwa mit TrueView, während andere Plattformen sowohl überspringbare als auch nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen nutzen, oft in 15–30 Sekunden Länge.

Zu den Herausforderungen zählen Markensicherheit, Nutzererfahrung und Datenschutzbestimmungen wie die GDPR. Ad-Blocker, Skip-Rate und variiertes Messmuster können die Effektivität von In-Stream Kampagnen beeinflussen, weshalb Planung, Optimierung und Compliance besonders wichtig sind.

See also: In-Stream Advertising, Outstream-Videoanzeigen, Programmatic Advertising, Video-Streaming-Plattformen.