Videowerbung

VideoWerbung bezeichnet digitale Werbeformate, die Bewegtbild nutzen, um Botschaften zu vermitteln. Sie erscheint in Online-Video-Inhalten, auf Webseiten mit Videoplayern, in mobilen Apps, auf sozialen Plattformen und über Connected-TV-Geräte. Zielsetzungen sind Reichweite, Markenbekanntheit, Engagement sowie direkte oder indirekte Reaktionen.

Zu den gängigen Formaten gehören in-stream-Anzeigen (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll), die skippable oder non-skippable sein können, sowie Bumper-Ads, Out-Stream-Ads und Social-Videoanzeigen. Darüber hinaus gibt es Video-Discovery-Ads, Sponsoring-Modelle und Produktplatzierungen sowie In-App-Videoanzeigen.

Die Beschaffung erfolgt über Direct Deals oder programmatic Buying über DSPs, SSPs und Ad Exchanges. Werbetreibende können Zielgruppen nach Demografie, Interessen, Verhalten oder Retargeting ansprechen. Für Connected TV gewinnen auch kabel- und Streaming-Plattformen an Bedeutung.

Wichtige Kennzahlen sind Viewability, View-Through-Rate, Completion Rate, Cost per View sowie Klick- und Konversionsmetriken. Messungen umfassen Brand Lift und attributierte Conversions; Multitouch-Attribution ist verbreitet, allerdings abhängig von Datenschutzauflagen.

Herausforderungen sind Ad-Blocker, Sichtbarkeitsprobleme, Betrug und Brand-Safety-Risiken. Datenschutzbestimmungen wie die GDPR in der EU oder der CCPA in Kalifornien beeinflussen Datennutzung und Targeting. Werbeumgebungen mit Tracking-Beschränkungen und Transparenzforderungen prägen die Branche.

Zukünftige Entwicklungen konzentrieren sich auf vertikale Formate für mobile Endgeräte, interaktive Video-Formate, shoppable Video-Ads, verbesserte Messung unter Privatsphäre und hybride Formate im Live- oder CTV-Umfeld.