SponsoringModelle
Sponsoringmodelle beziehen sich auf vertragliche Beziehungen, in denen ein Sponsor Ressourcen – finanziell oder sachbezogen – an eine Empfängerorganisation, einen Verein, eine Veranstaltung oder eine Person bereitstellt und im Gegenzug Marketingrechte, Sichtbarkeit oder andere Gegenleistungen erhält. Ziel ist meist die Steigerung der Markenbekanntheit, die Imagebildung oder die direkte Ansprache einer Zielgruppe.
Zu den wichtigsten Sponsoringmodellen gehören Cash Sponsoring (Zahlungen gegen Branding und Präsenz bei Events), In-kind Sponsoring
Wichtige Vertragsbestandteile sind Ziele und Gegenleistungen, Laufzeit, Gegenleistungsumfang, Rechte (Logos, Platzierungen, Nutzungsrechte), Transparenzpflichten sowie Berichterstattung, Kontrollrechte
Typische Anwendungsfelder sind Sport, Kultur und Kunst, Forschung und Bildung, sowie soziale oder gemeinnützige Organisationen. Risiken