autopresentación

Autopresentación, o auto-presentación, es el conjunto de acciones y estrategias mediante las cuales una persona intenta influir en la impresión que otros se forman de ella. Puede ser deliberada o involuntaria y abarca elementos visibles, como la apariencia y la expresión corporal, y elementos verbales, como el tono y el contenido de la conversación. Su objetivo es encajar en un contexto social o profesional y obtener respuestas favorables.

En la sociología y la psicología social, la autopresentación se sitúa dentro de la gestión de impresiones. Erving Goffman la describe como una actividad en la que la persona presenta una “cara” ante un público, gestionando información para influir en su evaluación. Existen escenarios de actuación, o front stage, y momentos privados, o back stage, que modulan la conducta según el contexto y las expectativas del auditorio.

Con la expansión de Internet y las redes sociales, la autopresentación se extiende a perfiles en línea y contenidos compartidos. Las personas seleccionan qué logros, opiniones y rasgos exponer, y cómo presentarlos, para construir una imagen pública coherente con sus metas personales o profesionales. En entornos laborales y educativos, la autopresentación también funciona como una forma de branding personal.

Estrategias habituales incluyen vestir y presentarse de forma adecuada al contexto; usar un lenguaje claro y consistente; gestionar señales no verbales; realizar la autopresentación de forma coherente y auténtica; decidir qué información revelar y con qué grado de detalle; y utilizar narrativas que orienten la interpretación de la identidad.

Las normas culturales influyen en qué se considera una autopresentación adecuada y pueden variar entre culturas. Entre sus riesgos figura la desproporción entre la imagen proyectada y la realidad, la pérdida de autenticidad o la exposición de información sensible. En contextos profesionales, una autopresentación veraz y bien fundamentada facilita la confianza y la credibilidad.