WebAnalyse
Webanalyse bezeichnet die systematische Erhebung, Auswertung und Interpretation von Nutzerdaten auf Websites und in Webanwendungen. Ziel ist es, das Nutzerverhalten zu verstehen, die Benutzerführung zu verbessern und Geschäftsziele wie Conversions zu unterstützen.
Typische Kennzahlen sind Besucherzahlen, Seitenaufrufe, Sitzungsdauer, Absprungrate, Conversion-Rate, Funnel-Abgänge sowie Ereignisse und Attributionen. Unterscheidungen bestehen zwischen
Datenquellen umfassen Serverlogdateien, clientseitige Skripte, Tracking-Pixel und Tags. Häufig eingesetzte Werkzeuge reichen von Google Analytics, Matomo
Der Analyseprozess umfasst Datenerfassung, Bereinigung, Segmentierung, Dashboards, Berichte sowie explorative Analysen. Operations wie A/B-Tests, Conversion-Optimierung und
Webanalyse ist eng mit Datenschutz verbunden. In der EU gelten DSGVO und ePrivacy; Einwilligungen, Minimierung der
Anwendungsfelder sind Marketing-Analytik, Usability- und Performance-Optimierung, Content-Strategie und Personalisierung. Durch die regelmäßige Auswertung lässt sich die