Verpakkingsgedrag
Verpakkingsgedrag is een onderzoeksgebied binnen marketing en consumentengedrag dat bestudeert hoe mensen reageren op productverpakkingen. Het omvat de eerste perceptie van de verpakking, de interpretatie van informatie en labels, de evaluatie van waarde en kwaliteit, en het al dan niet hergebruiken of weggooien van de verpakking. Daarnaast kijkt het naar het gedrag rondom gebruik, openmaken, dosering, herbruikbaarheid en afvalafhandeling. Het doel is om te begrijpen hoe verpakking aankoopbeslissingen beïnvloedt en hoe merkperceptie en tevredenheid worden gevormd, evenals hoe verpakkingskeuzes bijdragen aan duurzaamheid en kosten.
Kernonderwerpen zijn uiterlijk en visuele communicatie (kleur, typografie, beeldgebruik), informatieve elementen (ingrediënten, voedingswaarden, houdbaarheidsdata), operationele kenmerken
Onderzoeksmethoden omvatten lab- en veldexperiments, observaties, enquêtes, conjoint analysis, A/B-tests en oogbewegingsstudies om aandacht, begrip en