Unterangebot

Unterangebot ist ein Begriff aus dem deutschen Wirtschafts- und Handelsjargon. Wörtlich bedeutet er „unter dem Angebot“ und wird verwendet, um Angebote zu beschreiben, die unter einem Referenzpreis, dem Marktpreis oder den Angeboten von Mitbewerbern liegen. Die genaue Bedeutung richtet sich nach dem Fachgebiet.

Im Einzelhandel und in der Werbung bezeichnet ein Unterangebot zeitlich befristete Preisnachlässe, bei denen Produkte oder Dienstleistungen deutlich günstiger angeboten werden als üblich. Solche Unterangebote dienen der Kundengewinnung und stehen oft neben Begriffen wie Sonderangebot oder Tiefpreisaktion. Rechtlich gelten sie als Preisreduktionen im Rahmen der Preisangabenverordnung, ohne dass sie automatisch einen vertraglichen Anspruch begründen.

In Beschaffungs- oder Ausschreibungsprozessen kann das Unterangebot auch eine Offerte bezeichnen, die unter dem geforderten Preis liegt. Es kann Gegenstand von Verhandlungen sein; der Anbieter kann das Unterangebot annehmen, ablehnen oder durch ein Gegenangebot erweitern oder ändern.

Aus wirtschaftswissenschaftlicher Sicht kann Unterangebot auch eine Situation sein, in der die angebotene Menge bei gegebener Nachfrage unzureichend ist, also eine Unterversorgung am Markt entsteht. Ursachen können Preisobergrenzen, Produktionsbeschränkungen oder Kapazitätsengpässe sein; dem gegenüber steht das Überangebot.