Referenzpreis

Referenzpreis bezeichnet im Handels- und Preiswesen einen Preis, an dem der aktuelle Verkaufspreis gemessen wird. Er dient Konsumenten als Orientierung, um Rabatte und Angebotskonditionen besser beurteilen zu können.

Verwendung: Referenzpreise erscheinen in Preisetiketten, Werbung, Online-Shops und an der Kasse. Sie sollen Transparenz schaffen und den Vergleich zwischen dem gezeigten Angebot und einem als gültig geltenden Maßstab ermöglichen. Oft wird der Referenzpreis als vorheriger Verkaufspreis, als unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers (UVP) oder als durchschnittlicher Marktpreis (Vergleichspreis) angegeben. Ein vom Händler festgelegter Referenzpreis kann ebenfalls verwendet werden, sofern er nachvollziehbar ist.

Quellen des Referenzpreises: Vorheriger Preis (strittig, falls er nicht regelmäßig angeboten wird), UVP, Durchschnittspreis aus relevanten Märkten oder spezifizierte interne Preislisten. Wichtig ist, dass der Referenzpreis realistisch, aktuell und überprüfbar ist, damit Verbraucher nicht irregeführt werden.

Rechtlicher Rahmen: In Deutschland regelt die Preisangabenverordnung (PAngV) die Angabe von Preisen und Reduktionsbeträgen. Referenzpreise müssen klar, deutlich und nicht irreführend angegeben werden. Der ursprüngliche Preis muss in der Regel real gewesen sein und länger als eine bestimmte Zeit gültig gewesen sein, damit er als Referenzpreis dienen kann. Werbung mit falschen Referenzpreisen kann abgemahnt werden.

Kritik und Praxis: Kritiker sehen Referenzpreise als potenziell missbräuchlich an, wenn der Referenzpreis willkürlich festgelegt oder zu lange zurückliegend ist. Verbraucherorganisationen fordern klare Regeln zur Aktualität und Transparenz.

Siehe auch: Vergleichspreis, UVP, Preisangabenverordnung.