Programmspektrum

Programmspektrum bezeichnet in der Medienwirtschaft und -forschung die Gesamtheit der angebotenen Programme eines Senders, einer Rundfunk- oder Streaming-Plattform oder eines Festivals zu einer bestimmten Periode. Es beschreibt die inhaltliche Bandbreite, die genreale Verteilung, die Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen sowie die zeitliche Struktur und die plattformübergreifende Verfügbarkeit des Programms. Ziel ist es, ein ausgewogenes, relevant erscheinendes Angebot zu gestalten, das informierend, bildend und unterhaltend wirkt und verschiedene Bevölkerungsgruppen erreicht.

Zu den typischen Elementen zählen Nachrichten und Information, Dokumentationen, Kultur- und Wissenschaftsprogramme, Fiktion wie Serien und Filme, Unterhaltung, Kinder- und Jugendprogramme, Sport sowie regionale Berichterstattung. Ebenso spielt die zeitliche Struktur eine Rolle, etwa die Abgrenzung zwischen Hauptsendezeit und Tagesprogramm, sowie die Verfügbarkeit von On-demand- oder hybriden Angeboten. Das Programmspektrum berücksichtigt zudem unterschiedliche Formate, Sprachen und Barrierefreiheit.

Im öffentlich-rechtlichen Rundfunksystem orientiert sich das Programmspektrum oft an Grundwerten wie Allgemeinbildung, Diversität und regionaler Relevanz; private Sender setzen häufiger auf unterhaltungs- und marktorientierte Inhalte. Digitale Plattformen erweitern das Spektrum durch kuratierte On-demand-Angebote und personalisierte Distribution, wodurch crossmediale Verknüpfungen an Bedeutung gewinnen.

Messgrößen und Regulierung unterstützen die Evaluation des Programmspektrums, etwa durch Reichweite, Marktanteile, Zielgruppenebildung und Beschwerdemanagement. Debatten konzentrieren sich auf das Gleichgewicht zwischen Vielfalt und Ratings sowie auf Kosten, Werbung und Qualität in der Berichterstattung.