Produktnachfrage

Produktnachfrage bezeichnet die Menge eines bestimmten Produkts, die Haushalte, Unternehmen oder andere Nachfrager zu einem gegebenen Preis und innerhalb eines bestimmten Zeitraums kaufen möchten und können.

Zu den wichtigsten Einflussgrößen gehören der Preis des Produkts, das verfügbare Einkommen, die Preise von Substitutions- und Komplementärgütern, Erwartungen hinsichtlich zukünftiger Preise oder Verfügbarkeit, Werbewirkungen sowie saisonale und demographische Faktoren.

Die Nachfrage lässt sich durch eine Nachfragefunktion beschreiben; die zugehörige Nachfragekurve verläuft in der Regel fallend. Bewegung entlang der Kurve erfolgt durch Änderung des Preises; Verschiebung entsteht durch Änderung anderer Einflussgrößen. Kurzfristig kann die Nachfrage stärker auf Preisänderungen reagieren als langfristig.

Elastizitäten: Die Preiselastizität der Nachfrage misst die relative Änderung der nachgefragten Menge bei einer Preisänderung; Einkommenselastizität misst die Reaktion auf Einkommensänderungen; die Kreuzpreiselastizität misst Reaktionen auf Preisänderungen anderer Güter.

Messung und Anwendungen: Unternehmen nutzen diese Konzepte zur Preisgestaltung, Umsatzplanung und Marktprognose. Marktforschung, Verkaufsdaten und Umfragen dienen der Schätzung der Nachfrage.