Productievormen

Productievormen zijn de verschillende vormen waarin een product aangeboden kan worden. Ze ontstaan door variaties in ontwerp, functionaliteit, verpakking, grootte, kleur of samenstelling, en vormen zo een belangrijk onderdeel van de productstrategie van een bedrijf. Met productievormen kan een onderneming inspelen op uiteenlopende klantbehoeften en prijspunten zonder een volledig nieuw product te ontwikkelen.

Typen productievormen kunnen worden onderverdeeld naar verschillende kenmerken. Fysieke vorm en uitvoering betreffen variaties in afmetingen, gewicht, materiaal of other technische eigenschappen. Functionele vorm verwijst naar aanpassingen in functies of prestaties van het product. Verpakking en presentatie omvatten verschillen in verpakkingsgrootte, labeling, branding en positionering. Daarnaast kunnen markt- en servicevormen bestaan uit verschillende servicelevels, garantievoorwaarden of after-sales ondersteuning die samen met de lijn aangeboden worden.

Beheer van productievormen vereist vaak marktonderzoek en kostenanalyse. Belangrijke afwegingen zijn onder meer of nieuwe vormen cannibaliseren of juist marktaandeel vergroten, wat de optimale prijsstelling is, en hoe de productie en logistiek van verschillende vormen efficiënt kunnen worden ingericht. Tijdens de levenscyclus van een product kunnen vormen worden toegevoegd, aangepast of beëindigd om te reageren op veranderende vraag, concurrentie of technologische ontwikkelingen.

Voorbeelden zijn onder meer een smartphone met 64 GB en 128 GB opslagruimte, yoghurt in verschillende verpakkinggroottes, of kledingstukken in diverse maten en kleuren. Productievormen dragen bij aan differentiatie, prijszetting en voorraadbeheer binnen het productportfolio.

Zie ook: productportfolio, variant, marktdifferentiatie.

---