Preisübertreibungen

Preisübertreibungen bezeichnet in der Wirtschaft Praktiken, bei denen Preise über den fairen oder üblichen Marktwert hinaus gesetzt oder präsentiert werden. Sie umfassen direkte Überhöhungen, irreführende Preisangaben und versteckte Kosten, die den Endpreis für Verbraucher erhöhen, ohne entsprechenden Mehrwert. Der Begriff wird in deutschsprachigen Verbraucher- und Wirtschaftsdiskursen verwendet und deckt unterschiedliche Strategien ab, von bewusst falschen Preiskennzeichnungen bis hin zu aggressiven Preisgestaltungen, die Transparenz erschweren.

Typische Formen sind das Anzeigen hoher UVP‑Preise als Referenz, zeitlich begrenzte oder scheinbar attraktive Angebote, bei denen der angebliche Rabatt unüblich oder nicht vergleichbar ist, sowie versteckte Zusatzkosten wie Versand, Gebühren oder Zuschläge. Auch irreführende Behauptungen zu Verfügbarkeit, Qualität oder Herkunft fallen darunter. Dynamische Preisgestaltung, die nur unter bestimmten Bedingungen gilt, kann ebenfalls als Preisübertreibung bewertet werden, wenn sie offensichtlich zu Lasten der Verbraucher geht.

Auswirkungen reichen von höheren Ausgaben und Vertrauensverlust bis hin zu Wettbewerbsverzerrungen und ineffizienter Allokation von Ressourcen. Verbraucherschützer, Wettbewerbsbehörden und Aufsichtsstellen verfolgen unlautere Preispraktiken und können Abmahnungen, Bußgelder oder Zwangsmaßnahmen verhängen. In vielen Rechtsordnungen ist eine klare und vollständige Preisangabe Pflicht, um Transparenz zu gewährleisten.

Im deutschen Rechtsraum regeln die Preisangabenverordnung und das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb den Umgang mit Preisen, Rabatten und Zusatzkosten. Verbraucherzentralen unterstützen Betroffene und bieten Beratung zum Prüfen von Preisen und zum geltend machen von Ansprüchen. Die Einordnung einer Praxis als Preisübertreibung hängt oft von Kontext, Transparenz und der Absicht des Anbieters ab.