Massenwerbung
Massenwerbung bezeichnet Werbung, die darauf abzielt, eine breite Öffentlichkeit zu erreichen, typischerweise über Massenmedien wie Printpresse, Radio, Fernsehen, Außenwerbung und zunehmend digitale Plattformen. Im Unterschied zur zielgruppenspezifischen Werbung richtet sich Massenwerbung an eine große, heterogene Zielgruppe, mit dem Ziel, Markenbekanntheit zu erhöhen und allgemeine Kaufbereitschaft zu stimulieren.
Historisch entstand Massenwerbung mit der Verbreitung von Massenmedien im 20. Jahrhundert. Printanzeigen, Radiospots und Fernsehkampagnen ermöglichten
Schlüsselaspekte sind hohe Reichweite, planbare Frequenz und Branding-Fokus, geringere Zielgruppengenauigkeit sowie potenziell höhere Streuverluste als bei
Zu den Vorteilen zählen schnelle Sichtbarkeit, Skalierbarkeit und Kosteneffizienz bei großen Reach-Zielen; Nachteile umfassen geringe Zielgenauigkeit,
Regulatorisch unterliegen Massenwerbekampagnen dem Wettbewerbs- und Urheberrecht sowie Jugendschutz- und Werbekodizes. Im Digitalen verschärft sich die