Markenarbeit
Markenarbeit bezeichnet den systematischen Prozess der Entwicklung, Pflege und Steuerung einer Marke (Branding) mit dem Ziel, eine klare Markenidentität aufzubauen, die bei den Zielgruppen wahrgenommen wird und einen langfristigen wirtschaftlichen Wert schafft. Sie umfasst strategische, gestalterische und kommunikative Aktivitäten, die aufeinander abgestimmt sind und die Marke über alle Berührungspunkte hinweg konsistent erscheinen lassen.
Kernbestandteile sind die Markenstrategie (Zielgruppe, Positionierung, Markenkern, Werte), die Markenidentität (Name, Logo, Farbwelt, Tonfall), die Markenarchitektur
Der Prozess der Markenarbeit beginnt typischerweise mit Marktforschung, Wettbewerbsanalyse und Consumer Insights, gefolgt von der Festlegung
Die Messung erfolgt über Kennzahlen wie Markenbekanntheit, Markenimage, Markenbindung und Markenwert (Brand Equity) sowie operative Indikatoren
Unterscheidet sich von kurzfristiger Marketingaktivität: Markenarbeit ist langfristig angelegt und zielt auf Werte, Vertrauen und nachhaltige