Kreativleistungen

Kreativleistungen bezeichnet den Bereich der Erbringung kreativer Konzepte, Inhalte und Gestaltungsarbeiten, die von freien Kreativen, Designstudios, Agenturen oder ähnlichen Dienstleistern für Auftraggeber erstellt werden. Typische Leistungen umfassen Konzeptentwicklung, Text- und Grafikdesign, Branding, Illustration, Fotografie, Videoproduktion, Audio/Sounddesign, Software-UI-Design sowie Multimedia- und Content-Erstellung. Die konkrete Leistung ergibt sich aus einer Vereinbarung zwischen Auftraggeber und Auftragnehmer und wird häufig als Dienst- oder Werkvertrag geregelt.

In der Praxis werden Kreativleistungen meist im Rahmen eines Werkvertrags oder eines Dienstvertrags erbracht. Beim Werkvertrag geht es um das herzustellende Ergebnis (z. B. ein fertiges Layout oder ein Branding), während beim Dienstvertrag die Erbringung einer fortlaufenden Leistung im Vordergrund steht. Wesentliche vertragliche Punkte betreffen Leistungsumfang, Termine, Abnahme, Änderungen sowie Vergütung. Zentrale Rechtsfragen betreffen Urheberrechte und Nutzungsrechte: Der Schöpfer behält in der Regel die Urheberrechte, dem Auftraggeber werden vertraglich festgelegte Nutzungsrechte eingeräumt (Art, Umfang, Gebiet, Dauer, Exklusivität). Oft wird eine vollständige Abtretung der Urheberrechte nur gegen entsprechende Vergütung vereinbart, ansonsten greift eine einfache Lizenz.

Die Vergütung kann fest vereinbart, stunden- oder tagessatzbasiert erfolgen oder als Retainer strukturiert sein. Änderungs- und Nachkalkulationsklauseln klären, wer für Zusatzleistungen aufkommt. Typische Abnahmekriterien, Qualitätsstandards und Geheimhaltungsvorgaben sichern die Zusammenarbeit.

Kreativleistungen finden sich in Werbung, Branding, Verlagswesen, Medienproduktion, Web- und Softwareentwicklung, Produktdesign und verwandten Feldern.