Fernsehplanung

Fernsehplanung bezeichnet den Prozess, bei dem Rundfunk- oder Fernsehanstalten ihr Programmangebot zeitlich und thematisch strukturieren. Ziel ist es, ein kohärentes Sendeportfolio zu schaffen, das Zuschauer bedient, wirtschaftliche Ziele unterstützt und regulatorischen Vorgaben entspricht.

Zu den zentralen Aufgaben gehören die Analyse der Zielgruppen, die Auswahl und der Erwerb von Programmen und Rechten, die Abstimmung von Werbung und Finanzierung, die Erstellung des Sendeplans sowie die Steuerung der Programmbildung. Dabei müssen auch Produktionsrhythmen, Budgets und langfristige Strategien berücksichtigt werden.

Der Sendeplan wird in Tages- und Wochenrhythmen gegliedert. Typische Dayparts sind Vormittag, Nachmittag, Primetime und Nacht. Innerhalb der Slots gelten festgelegte Dauerformate (oft 30, 45 oder 60 Minuten) sowie Wiederholungen, Vor- und Nachprogramme. Die Gestaltung zielt darauf ab, Zielgruppen anzusprechen, Markenkontinuität zu wahren und Überschneidungen mit konkurrierenden Formaten zu vermeiden.

Strategien der Planung umfassen Lead-in- und Lead-out-Platzierungen, Gegenprogrammierung, Vorlauf- oder Nachlaufprogramme sowie Cross-Promotion zwischen Senderslots und Formaten. Rechte-, Lizenz- und Werbebudget beeinflussen Entscheidungen. Der Prozess umfasst Datengrundlagen aus Zuschauerforschung und Quoten, Portfolio-Planung, Verhandlungen über Rechte, Entwurf des Plans, Abstimmung mit Produktion, Marketing und Verkauf sowie laufendes Monitoring und Anpassungen.

Die Fernsehplanung beeinflusst Reichweite, Marktanteile, Werbeumsatz, Markenführung und die öffentlich-rechtliche oder kommerzielle Ausrichtung eines Senders. Sie muss zudem rechtliche Vorgaben, Jugendschutz und Werberegeln berücksichtigen. Mit der Digitalisierung verändern sich Planung und Ausbringung: plattformübergreifende Planung, Streaming-Anbindung, datengetriebene Forecasts und flexible Sendeformen gewinnen an Bedeutung.