Contentanalyse

Contentanalyse bezeichnet eine systematische, methodische Untersuchung von Inhalten kommunizierter Botschaften, z. B. Texte, Bilder, Ton- oder Videomaterial, mit dem Ziel, Merkmale, Kategorien oder Muster zu identifizieren. Sie kann quantitativ (Häufigkeiten, Verteilungen) oder qualitativ (Themen, Bedeutungen) erfolgen.

Typen: Die quantitative Inhaltsanalyse kodiert Textbausteine in Kategorien; Intercoder-Reliabilität ist wichtig. Die qualitative Contentanalyse arbeitet interpretativ mit Kategorien, Themen oder Mustern; häufig iterativ und entstehend aus dem Material. Abgrenzung zu anderen Ansätzen: Diskurs- oder Framingsanalyse.

Vorgehen: Klärung der Forschungsfrage; Festlegung der Stichprobe und der Einheiten (z. B. Satz, Artikel); Entwicklung eines Kodierplans; Kodierung durch mindestens zwei Rater; Prüfung der Zuverlässigkeit; Auswertung mittels Statistik oder inhaltlicher Zusammenhänge; Dokumentation.

Quellen und Anwendungen: Medieninhalte (Zeitungen, Fernsehen, Online-Plattformen), Werbung, politische Kommunikation, Gesundheitskommunikation, Unternehmenskommunikation. Hilfsmittel: manuelle Codierung, Software wie MAXQDA, NVivo; oder automatisierte Textanalyse (Natural Language Processing) bei großen Datensätzen.

Geschichte/Entwicklung: Die Methode gewann im 20. Jahrhundert an Bedeutung; zentrale Arbeiten stammen von Bernard Berelson und anderen; weiterentwickelt in den Sozialwissenschaften.

Kritik und Ethik: Subjektivität bei Kategorisierung, Validität, Repräsentativität; ethische Fragen beim Zugriff auf personenbezogene Inhalte; Limitation, Korrelation vs. Kausalität.