Automerkenreeks

Automerkenreeks is een term die in het Nederlands wel eens wordt gebruikt om te verwijzen naar een serie of verzameling automerken, doorgaans binnen één marktcontext of bedrijfsstructuur. Het is geen officiële vakterm, maar komt voor in journalistieke stukken, marktanalyse en bedrijfsrapporten om een groep merknamen te beschrijven waarmee men vergelijkingen maakt of strategische positionering weergeeft.

De term kan op twee manieren worden opgevat: ten eerste als het merkenportfolio van een autoconcern: een reeks merken die onder één moedermaatschappij of binnen één conglomraat opereren; ten tweede als een vergelijkend dataset waarin meerdere automerken worden geanalyseerd op kenmerken zoals prijs, segment of technologie. In beide gevallen is de context bepalend, omdat de exacte betekenis kan variëren tussen artikelen en rapporten.

Er is variatie in terminologie; andere veelgebruikte termen zijn modelreeks, merkportfolio of productlijn. Autoverkoop en bedrijfsanalyse kunnen elkaar overlappen, waardoor definities van een automerkenreeks afhangen van doel en bron. Het begrip illustreert hoe merken in de auto-industrie worden gegroepeerd en beoordeeld, zowel qua strategische positionering als marktprestaties.