tvärmediala

Tvärmediala (tvärmedialitet eller tvärmediala strategier) beskriver innehåll som produceras, distribueras och upplevs över flera medieplattformar i ett sammanhållet koncept. Målet är en syntes där varje medium bidrar med unikt innehåll och funktion, och där användarens upplevelse följer berättelsen över kanalerna i stället för att bara duplicera materialet.

Tvärmedialitet betonar synergier mellan kanaler, interaktivitet och publikens deltagande. Innehållet anpassas utifrån varje plattform samtidigt som en övergripande berättelse, tema eller varumärkesstrategi bevaras i hela ekosystemet. Denna ansats skiljer sig från enkel multimedial publicering genom att varje mediaform har ett egenvärde och beroenden mellan plattformarna.

Användningsområden inkluderar underhållning, nyhetsjournalistik, marknadsföring, utbildning och offentlig kommunikation. Exempel kan vara en TV-serie med tillhörande webbplatser, sociala medier, interaktiva spel eller appar som utökar berättelsens värld och ger publiken möjlighet att påverka berättelsens utveckling eller kampanjens riktning.

Utmaningar är bland annat behov av noggrann planering och samordning mellan produktionsgrupper och rättighetsinnehavare, kostnader, risker med fragmentering av publiken samt komplexa mätmodeller för effekt över kanalerna. Framgång mäts ofta i kombination av räckvidd, engagemang, deltagande och konverteringar snarare än traditionell visuell räckvidd ensam.

I forsknings- och praktiksammanhang används tvärmedialitet ofta som ett begrepp när man analyserar transmedialt berättande, cross-channel strategier och publikens interaktion över flera medier. Begreppet har särskilt fått uppmärksamhet i digitala medier och mediearbete sedan 2000-talet och är vanligt förekommande inom kommunikation, marknadsföring och medieproduktion i Sverige.