rotulación

Rotulación es el conjunto de actividades dedicadas a la creación, aplicación y gestión de rótulos y letreros para comunicar mensajes. Incluye diseño tipográfico, selección de materiales, producción, instalación y mantenimiento de signos utilizados en comercios, edificios, vehículos y espacios públicos. En sentido amplio, la rotulación abarca tanto el rótulo como la técnica de lettering empleada para impregnar el mensaje.

Históricamente, la rotulación nació en la tradición de los letreros pintados a mano y los rótulos comerciales. Con el tiempo se incorporaron técnicas modernas como el vinilo adhesivo, la serigrafía y la impresión digital, lo que permitió mayor precisión, durabilidad y variedad de acabados. En la actualidad conviven métodos tradicionales de pintado a mano con soluciones industriales de rotulación digital, que incluyen impresión en material textil o rígido y aplicación en exteriores.

Las técnicas de rotulación se agrupan en rotulación manual y rotulación comercial. La manual utiliza pinceles y pinturas para crear letras a mano. La comercial emplea vinilo de corte, impresión digital, letras 3D en materiales como PVC, metal o espuma, y soluciones de iluminación para rótulos retroiluminados o LED.

Los materiales típicos incluyen vinilo adhesivo, acrílico, aluminio, acero, madera y espumas de alta densidad. Los signos pueden ser estáticos o iluminados, y pueden requerir normas de visibilidad y seguridad, como buen contraste, legibilidad y cumplimiento de códigos locales.

El proceso típico abarca diseño y medición, selección de materiales, producción, instalación y mantenimiento. La rotulación es una disciplina clave en branding, señalización interna y externa, y comunicación visual comercial.