marketingwissenschaften

Marketingwissenschaften ist eine wissenschaftliche Disziplin, die das Marketing in Theorie und Praxis systematisch erforscht. Im Mittelpunkt stehen Fragen zu Märkten, Konsumentenverhalten, Markenwirkungen sowie zur Planung, Umsetzung und Kontrolle von Marketingmaßnahmen. Die Disziplin verbindet Ansätze aus Ökonomie, Psychologie, Soziologie, Statistik und Informatik, um Kaufentscheidungen zu erklären, Werbewirkungen zu bewerten und Strategien zur Wertschöpfung zu entwickeln.

Zentrale Forschungsfelder sind Marktforschung und Konsumentenverhalten; Marketingmanagement und -strategie; Preis- und Ertragsmanagement; Digitales Marketing und Online-Kommunikation; Werbung, Vertrieb und Kanalmanagement; Markenführung und Customer Relationship Management; Marketing-Analytics; sowie ethische, rechtliche und gesellschaftliche Implikationen wie Datenschutz und Nachhaltigkeit.

Methodisch reicht das Repertoire von quantitativen Verfahren wie Experimente, Umfragen und Ökonometrie bis zu qualitativen Ansätzen wie Interviews und Beobachtung. Data-Analytics, Tracking und Modellierung des Marketing-Mix ergänzen die Praxis.

Ausbildung und Beruf: Hochschulen bieten Studiengänge wie Marketing, Betriebswirtschaftslehre mit Marketing-Schwerpunkt oder Wirtschaftspsychologie an; Abschlussgrade umfassen B.A./B.Sc., M.A./M.Sc. und Ph.D. Absolventinnen und Absolventen arbeiten in Marktforschungsinstituten, in Unternehmensmarketingabteilungen, bei Werbeagenturen, in Beratungen, im E-Commerce oder im öffentlichen Sektor.

Historisch entwickelte sich Marketingwissenschaften aus betriebswirtschaftlicher und volkswirtschaftlicher Forschung; der Fokus verschob sich mit der Digitalisierung stärker auf datengetriebene Entscheidungsprozesse und Messbarkeit von Marketingeffekten. Die Disziplin trägt zur fundierten Entscheidungsfindung, Segmentierung, Preisgestaltung und Markenführung bei und steht dabei vor Herausforderungen wie Datenschutz, Ethik und Nachhaltigkeit.