kleurstellingen

Kleurstellingen verwijzen naar het planmatig kiezen en rangschikken van kleuren in een ontwerp of communicatiemiddel. Een goede kleurstelling ondersteunt identiteit, leesbaarheid en emotionele inzet, en helpt bij het sturen van aandacht en gedrag. In branding, web- en gebruikersinterface-ontwerp, drukwerk en interieurdesign vormt de kleurstelling de visuele taal van een product of ruimte.

Er bestaan verschillende vormen van kleurstellingen, vaak gekoppeld aan harmonieën. Monochromatische kleurstellingen gebruiken tinten, tonen en schakeringen van één basiskleur. Analoge kleurstellingen kiezen kleuren die naast elkaar liggen op de kleurcirkel. Complementaire kleurstellingen combineren tegengestelde kleuren voor hoog contrast. Drie- en tetradische systemen gebruiken drie of vier kleuren die verderuit op de cirkel verdeeld zijn. Daarnaast wordt vaak gewerkt met warm-koud contrast en met variaties in helderheid.

Praktisch begint men met een hoofd- of basiskleur, gevolgd door secundaire kleuren en accenten. Neutrale kleuren zoals wit, zwart en grijstinten dienen als achtergrond of typografische kleuren. Voor digitale toepassingen is sRGB doorgaans de standaard; voor afdrukwerk geldt CMYK. Een belangrijke eis is voldoende contrast, in lijn met toegankelijkheidsnormen, zodat tekst en functies voor iedereen leesbaar blijven.

Bij de ontwikkeling van een kleurstelling houdt men rekening met boodschap, doelgroep en culturele betekenis van kleuren. De palette wordt getest op verschillende schermen en in verschillende lichtomstandigheden, en waar mogelijk met rekening houdend met kleurenblindheid. Beperk het aantal kleuren tot drie tot vijf voor een heldere, consistente communicatie.