doelgroepsanalyse
Doelgroepsanalyse is een systematische analyse van een specifieke doelgroep met als doel inzicht te krijgen in kenmerken, behoeften, motivaties en barrières, zodat een interventie, product, dienst of communicatie beter kan worden afgestemd. Vaak gaat het om demografische kenmerken (leeftijd, geslacht, inkomen), geografische factoren, maar ook psychografische kenmerken (waarden, leefstijl) en gedragskenmerken (koopgedrag, media- en kanaalgebruik). Doelgroepanalyse wordt toegepast in marketing en communicatie, maar ook in de publieke sector, gezondheidszorg en sociaal beleid.
Data kunnen bestaan uit kwantitatieve bronnen (enquêtes, administratieve data) en kwalitatieve bronnen (diepte-interviews, focusgroepen, observatie). De
Stappen omvatten: 1) afbakening van doel en scope, 2) opzet van verzamelingsplan en dataverzameling, 3) analyse
Bij doelgroepsanalyse spelen representativiteit, bias en privacy een rol. Ethische overwegingen en transparantie over beperkingen van