focusgroepen
Focusgroepen, ook wel groepsgesprekken genoemd, zijn een kwalitatieve onderzoeks- en evaluatiemethode waarbij een kleine groep respondenten onder leiding van een getrainde moderator met elkaar in discussie gaat over een vooraf vastgesteld onderwerp. Het doel is inzicht te krijgen in attitudes, meningen, behoeften en motivaties door interactie tussen deelnemers. Deelnemers worden geselecteerd op basis van een doelgroepprofiel en kunnen homogeen of heterogeen zijn, afhankelijk van de onderzoeksvraag.
Tijdens een sessie gebruikt de moderator een discussiegids met open vragen en prompts. Deelnemers krijgen gelijke
Toepassingsgebieden zijn onder meer marketing en productontwikkeling, sociaal en beleidsonderzoek en academisch onderzoek. Voordelen zijn rijke,
Ethiek en planning vormen belangrijke aandachtspunten: geïnformeerde toestemming, vertrouwelijkheid, anonimiteit en een veilige, toegankelijke setting. Focusgroepen