conceptvalidatie

Conceptvalidatie is het gestructureerde proces waarbij een nieuw concept voor een product, dienst of bedrijfsmodel wordt getest bij de doelgroep om aannames over waarde, haalbaarheid en marktvraag te evalueren. Doel is om te leren of de kernwaardepropositie klopt, of de doelgroep het concept begrijpt en of er voldoende belangstelling of betalingsbereidheid bestaat, zonder grote investeringen te doen.

Tijdens conceptvalidatie formuleert men kernhypotheses over de waardepropositie, doelgroep en monetisatie. Er worden representatieve respondenten betrokken en testmaterialen ontwikkeld zoals conceptbeschrijvingen, visuals, storyboards of eenvoudige prototypes. De reacties worden verzameld via kwalitatieve interviews, surveys of andere korte evaluaties en vervolgens geanalyseerd om sterke en zwakke punten, prijsgevoeligheid en gewenste functies te identificeren. Het resultaat is vaak een go/no-go beslissing of een geprioriteerde lijst met aanpassingen en iteraties.

Conceptvalidatie wordt doorgaans ingezet in vroege fases van ontwikkeling, wanneer risicofactoren duidelijk zijn maar nog geen uitgebreide productontwikkeling is gestart. Uitkomsten omvatten vaak een vernieuwde businesscase, duidelijke aanbevelingen voor positionering en prijsstelling, en een plan voor vervolgstappen. Tegelijk brengt het risico’s met zich mee, zoals bias of onrepresentatieve deelnemende groepen; deze worden tegengegaan door diverse steekproeven, neutrale vragen en triangulatie van bevindingen.