Werberecht

Werberecht bezeichnet das Rechtsgebiet, das Werbung in Deutschland und der Europäischen Union zulässig gestaltet. Es umfasst Regeln zum Schutz vor Täuschung, zum fairen Wettbewerb sowie Vorgaben zur Transparenz und Kennzeichnung in allen Werbeformen, einschließlich Print, Rundfunk und Online.

Im Kern stehen zwei Grundprinzipien: Werbung darf nicht irreführen und sie darf Verbraucher nicht unlauteren Drucksituationen aussetzen. Es regelt auch faire Vergleiche, Sponsoring und Testimonials, sodass Angaben über Produkte oder Dienstleistungen belegbar und nachvollziehbar sein müssen.

Der zentrale Rechtsrahmen in Deutschland ist das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Es verbietet irreführende Behauptungen, Täuschungen über Eigenschaften oder Herkunft und unlautere Verhaltensweisen wie aggressive Verkaufsmaßnahmen oder irreführende Preisvergleiche. Werbung darf außerdem nicht dazu dienen, Wettbewerber zu schädigen oder das Verhalten von Verbrauchern unangemessen zu manipulieren.

Für Gesundheits- und Heilmittelwerbung gelten spezielle Regeln im Heilmittelwerbegesetz (HWG). Es verbietet irreführende Heilungs- oder Wirkungsbehauptungen, begrenzt die Werbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel und setzt klare Anforderungen an zulässige Gesundheitswerbung insgesamt.

Preisangabenverordnung (PAngV) verlangt transparente Preisangaben, die Endpreise inklusive Umsatzsteuer und sonstiger Preisbestandteile nennen; Werbung muss, sofern möglich, Grundpreise und Rabatte korrekt ausweisen. Zusätzlich gelten Regeln zur Kennzeichnung von Werbung im Online-Bereich, zur Offenlegung von Sponsoring oder bezahlten Testimonials sowie Anforderungen an die Werbung als solche.

Durchsetzung erfolgt vor nationalen Gerichten und durch Wettbewerbszentralen; das Bundeskartellamt kann einbezogen werden. Zivilklagen ermöglichen Unterlassung, Schadensersatz und Kostenersatz; Verstöße können Abmahnungen, Geldbußen oder strafrechtliche Folgen nach sich ziehen.