Verbreitungskanäle
Verbreitungskanäle bezeichnet man die Wege, über die Inhalte, Informationen oder Produkte an ein Publikum gelangen. Sie umfassen physische und digitale, direkte und indirekte, sowie zentrale wie dezentrale Strukturen. Die Wahl der Kanäle bestimmt Reichweite, Geschwindigkeit, Kosten und Zielgruppenerreichung.
Typen: Traditionelle Kanäle wie Printmedien, Radio, Fernsehen, Veranstaltungen gelten als Massenkanäle. Digitale Kanäle umfassen eigene Plattformen
Auswahlkriterien: Zielsetzung, Zielgruppe, Art des Inhalts, gewünschte Reichweite, Geschwindigkeit, Kosten, Messbarkeit, rechtliche Vorgaben und Markenführung. Oft
Messung: Kennzahlen umfassen Reichweite, Impressions, Engagement, Klicks, Leads, Konversionen und Rendite (ROI). Eine laufende Analyse ermöglicht
Tendenzen: Personalisierung und datengetriebene Optimierung, Automatisierung, algorithmische Verteilung, verstärkte Beachtung von Datenschutz und Transparenz, sowie der