Sortimentbreite

Sortimentbreite bezeichnet die Breite des Sortiments eines Handelsunternehmens, also die Anzahl unterschiedlicher Produktlinien oder Warengruppen, die angeboten werden. Im Gegensatz zur Sortimentstiefe beschreibt sie, wie breit das Angebot über verschiedene Produktbereiche gestreckt ist. Beispiel: Ein Supermarkt mit Lebensmitteln, Getränken, Drogerie und Haushaltswaren besitzt eine hohe Sortimentsbreite; ein Fachgeschäft für Küchenmesser dagegen eine geringe Breite, aber hohe Tiefe.

Die Breite wird typischerweise durch die Anzahl der Warengruppen gemessen, gelegentlich auch durch die Anzahl der Marken in den wichtigsten Kategorien. Unternehmen berücksichtigen oft auch Unterkategorien innerhalb einer Warengruppe, um die tatsächliche Breite abzubilden.

Die Sortimentsbreite hat Auswirkungen auf Zielgruppen, Einkaufsverhalten, Beschaffungslogistik und Kosten. Eine größere Breite eröffnet dem Einzelhandel die Möglichkeit, mehr Kunden zu erreichen, erhöht aber Komplexität, Bestell- und Lagerkosten sowie das Lieferantenmanagement. Eine engere Breite erleichtert Beschaffung, Lagerhaltung und Preisstruktur, bietet aber weniger One-Stop-Shopping und geringere Risikostreuung.

In der Praxis passen Einzelhändler die Sortimentsbreite an ihr Format, den Standort, das Preisniveau und das Sortimentsziel an. Discounter, Supermärkte und Kaufhäuser neigen zu breiteren Sortimenten, während spezialisierte Fachgeschäfte tendenziell eine schmalere, dafür tiefere Auswahl in spezifischen Bereichen anbieten.

Sortimentbreite ist eine zentrale Dimension der Sortimentspolitik und wird oft zusammen mit der Sortimentsdichte oder -tiefe analysiert, um ein kohärentes Angebot und eine effiziente Beschaffung sicherzustellen.