Saisonrabatte

Saisonrabatte sind Preisnachlässe, die von Händlern oder Herstellern zu bestimmten Jahreszeiten angeboten werden. Sie dienen oft dazu, saisonale Lagerbestände abzubauen oder die Nachfrage außerhalb der Hauptsaison zu stimulieren. Typische betroffene Produktkategorien sind Kleidung, Outdoor-Ausrüstung, Gartenmöbel, saisonale Lebensmittel und Reiseangebote. Rabatte können als Prozentsatz des ursprünglichen Preises oder als fester Betrag stattfinden und erfolgen häufig im Rahmen von Werbeaktionen, Schlussverkäufen oder Zwischenverkäufen.

Die praktischen Ziele von Saisonrabatten umfassen Inventarrotation, Liquiditätssicherung und Umsatzsteigerung in Zeiten schwacher Nachfrage, sowie die Vorbereitung auf die nächste Saison. Rabattaktionen werden meist gezielt geplant und können einzeln oder als Teil einer Marketingkampagne kommuniziert werden. Oft begleitet von Hinweisen wie „Letzte Chance“ oder „Schlussverkauf“.

Rechtlich betrachtet müssen Preisnachlässe transparent und nicht irreführend kommuniziert werden. Wenn ein Vergleichspreis angegeben wird, muss dieser real vorhanden gewesen sein, und die Darstellung des Rabatts sollte nachvollziehbar sein, um Verbraucherinnen und Verbraucher nicht zu täuschen. In einigen Branchen, etwa dem Tourismussektor, können Saisonrabatte ebenfalls genutzt werden, um Auslastung in Nebensaisons zu erhöhen.

Wirtschaftlich betrachtet können Saisonrabatte die Margen belasten, aber sie sind ein gängiges Instrument der Preis- und Sortimentsstrategie. Ihre Wirkung hängt von Marktbedingungen, Wettbewerb und der Fähigkeit ab, betroffene Lagerbestände effizient zu managen.