Reclamewetten

Reclamewetten is een verzamelterm voor nationale en Europese regelgeving en self-regulatory codes die reclame en marketing reguleren. Ze beschermen consumenten tegen misleidende of agressieve reclame, waarborgen eerlijke mededinging en regelen privacy bij het gebruik van persoonsgegevens voor advertenties. Hoofdprincipes zijn waarheidsgetrouwheid van claims, duidelijkheid over sponsoring, verantwoorde targeting en beperking van ongewenste reclame richting kwetsbare groepen.

In Nederland bestaat het kader uit de Nederlandse Reclame Code (NRC), beheerd door Stichting Reclame Code (SRC). De Reclame Code Commissie (RCC) behandelt klachten en doet bindende uitspraken voor aangesloten adverteerders. Toezicht en handhaving buiten de NRC vallen onder de Autoriteit Consument en Markt (ACM) voor oneerlijke handelspraktijken en misleidende reclame, en onder de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) voor privacy en databescherming. Europese regels zoals de Unfair Commercial Practices Directive en nationale wetgeving op gebied van media, gezondheidsclaims en alcoholreclame spelen eveneens een rol.

Belangrijke thema's zijn onjuiste of misleidende reclameclaims, strengere regels voor vergelijkende reclame, transparantie bij sponsoring en influencer marketing, en naleving van privacywetgeving bij data-gedreven advertenties. Ook zijn er specifieke beperkingen voor reclame richting kinderen en voor medische of gezondheidsclaims.

Met de opkomst van digitale media groeit de aandacht voor online reclame, cookies en tracking, en de verantwoordelijkheid van platforms en uitgevers in het naleven van reclamecodes. De regels evolueren voortdurend en kunnen per sector verschillen.