Promotiegegevens

Promotiegegevens is een verzamelnaam voor gegevens die betrekking hebben op promotionele campagnes en hun prestaties. In marketing en detailhandel worden promotiegegevens gebruikt om promoties te plannen, uit te voeren en te evalueren, en om de effectiviteit van marketinginspanningen te meten.

Typische onderdelen zijn onder meer campagne-id, naam, startdatum, einddatum, product-id of -categorie, promotietype (korting, actie, gratis verzending), kortingbedrag of -percentage, prijsregels, geschiktheid/segment, doelgroepen, kanalen, geografische reikwijdte, en combinaties. Daarnaast worden prestatie-indicatoren vastgelegd zoals vertoningen, klikken, conversies, omzet, kosten, ROI, attribution, uplift en testvarianten.

Bronnen en integratie: afkomstig uit advertentieplatformen, e-mailmarkeringtools, CRM, e-commerceplatforms en POS-systemen; ETL-/ELT-pijplijnen; datakwaliteit, lineage en master data management; identiteitskoppelingen tussen klanten en producten.

Gebruik en governance: toegepast in rapportage, marketingmixmodellering, optimalisatie en forecast; privacy en compliance: gegevensminimalisatie, bewaartermijnen, AVG/GDPR, toestemming, anonimisering en toegangsbeheer.

Uitdagingen en normen: gebrek aan standaardisering tussen systemen, taxonomie, tijdreeksen, data-latentie en meetfouten over kanalen; noodzaak voor consistente definities en kwaliteitscontrole.