Premiumpositie

Premiumpositie is een term uit marketing en digitale media die verwijst naar een positie met hogere zichtbaarheid of prioriteit binnen een advertentie- of contentportfolio. Dergelijke posities worden doorgaans tegen een premium tarief aangeboden en zijn bedoeld om de kans op interactie of conversie te vergroten.

De toepassing is wijdverbreid in online advertentie-ecosystemen, zoekmachines en e-commerceplatformen. Zo kunnen banners of sponsordeeltjes bovenaan een webpagina worden weergegeven; betaalde placering kan ook bestaan uit topposities in zoekresultaten of verlichte productvermeldingen op een marktplaats.

De toekenning van premiumposities gebeurt meestal via een mix van bieding en directe deals. In programmatic-omgevingen kan premiuminventaris gereserveerd zijn voor premium publishers of specifieke campagnes, terwijl in marktplaatsen premiumproducten bovenaan of in de aanbevolen lijst kunnen verschijnen.

Voordelen zijn onder meer verhoogde zichtbaarheid, betere click-through- en conversieratio’s en merkimpact. Nadelen omvatten hogere kosten, mogelijke afname van organische ontdekking en risico op advertentievervuiling als er te veel premiumposities tegelijk bestaan.

Bij het inzetten van premiumposities is aandacht voor relevantie, kwaliteit en metrieken zoals viewability en engagement belangrijk. Transparantie over kosten en uitkomsten helpt bij het bepalen of de extra omzet opweegt tegen de investering. Zie ook gerelateerde termen zoals sponsored placement en top placement.