Preiswettbewerbsfähigkeit

Preiswettbewerbsfähigkeit bezeichnet die Fähigkeit eines Unternehmens, einer Branche oder eines Standorts, Produkte oder Dienstleistungen zu Preisen anzubieten, die im Vergleich zu Wettbewerbern attraktiv sind, ohne die langfristige Rentabilität zu gefährden. Sie ist eine zentrale Dimension der externen Wettbewerbsfähigkeit und hängt eng mit Kostenstrukturen, Produktivität, Preisstrategien und der Wahrnehmung von Wert zusammen.

Wichtige Einflussfaktoren sind Arbeits-, Material- und Energiekosten, Kapital- und Finanzierungskosten, Steuern, Regulierung sowie Infrastruktur. Weitere Faktoren sind Wechselkurse, Lieferkettenstabilität, Skaleneffekte, Produktivität und Qualität des Angebots. Die Messung erfolgt durch Indikatoren wie relative Preisniveaus, Stückkosten (Unit Labour Cost), Total Cost of Ownership, Gewinnmargen, Preiselastizität der Nachfrage sowie internationale Kosten- und Wettbewerbsrankings.

Preiswettbewerbsfähigkeit kann zu höherem Marktzutritt, größerem Marktanteil und stärkeren Exportmöglichkeiten beitragen und zieht Investitionen an. Sie muss jedoch ausgewogen sein, da übermäßiger Preiswettbewerb zu Marginverlusten, Qualitätseinbußen oder einer einseitigen Abhängigkeit von Kostenreduzierungen führen kann. Zudem entstehen durch Preisfokus oft Verzerrungen in der Innovationsdynamik und im Produktwert.

Typische Strategien zur Steigerung umfassen Produktivitätssteigerungen und Prozessoptimierung, effizienteres Beschaffungsmanagement, Energieeinsparungen, Automatisierung, Outsourcing, Preisanpassungen in Abstimmung mit der Wertwahrnehmung sowie Absicherung gegen Wechselkursrisiken. Auf nationaler Ebene spielen strukturpolitische Maßnahmen wie Standortqualität, Steuerpolitik und Bildungs- sowie Infrastrukturinvestitionen eine Rolle bei der langfristigen Preiswettbewerbsfähigkeit.