Preisposition
Preisposition, auch Preispositionierung, bezeichnet in der Betriebswirtschaft die strategische Festlegung der Preisführung eines Produkts oder einer Marke im Vergleich zu Wettbewerbern, um eine bestimmte Zielgruppe und Wahrnehmung im Markt zu erreichen. Kernaspekte sind das angestrebte Preisniveau (niedrig, mittel, hoch) sowie das Verhältnis von Preis und Leistung.
Die Preisposition ergibt sich aus der Abwägung von Kundennutzen, Qualität, Markenimage, Verfügbarkeit, Kostenstruktur, Konkurrenzpreisen und der
Typische Positionierungsstrategien unterscheiden sich nach dem angestrebten Preisniveau: Low-Cost/Low-Price, Mid-Range und Premium. Zusätzlich kann die Positionierung
Die Preisposition beeinflusst den gesamten Marketing-Mix: Produktpolitik, Kommunikation, Vertriebskanalwahl und Promotions. Sie bestimmt, welche Preiselastizität akzeptabel
Für die Bewertung der Preisposition werden Marktdaten, Benchmarking, Preiswahrnehmung der Kunden, Preiselastizität sowie Umsatz- und Gewinnziele
Falsche Preispositionierung kann zu Margin-Erosion, Markenverwirrung oder Verlust von Markenwert führen. Eine klare, konsistente Positionierung erleichtert