POSMaterialien

POSMaterialien, abgekürzt für Point-of-Sale Materialien, sind Werbe- und Informationsmittel, die am Verkaufsort eingesetzt werden, um Produkte oder Marken zu promoten. Sie sollen Aufmerksamkeit erregen, Informationen vermitteln und Kaufentscheidungen beeinflussen. Typischerweise werden sie von Herstellern oder Handelsmarken an Einzelhändler geliefert und direkt am Produkt, im Regalbereich, an der Kasse oder in Displays platziert.

Zu den gängigsten Formaten zählen statische Printmedien wie Plakate, Banner, Regalhinweise (Shelf Talkers), Aufsteller, Hänger, Thekendisplays und Preisschilder. Ergänzend gewinnen digitale POS-Materialien an Bedeutung, etwa Displays mit Bildschirmen, QR-Codes oder interaktiven Elementen. Je nach Zielgruppe und Kampagne können auch Muster, Produktproben oder Demonstrationen eingesetzt werden.

Die Materialien reichen von Karton und Wellpappe über Kunststoff bis hin zu Metall oder Textil. Wichtige Aspekte sind Druck- und Veredelungsverfahren, Haltbarkeit im Regal sowie Nachhaltigkeit, etwa recycelbare oder wiederverwendbare Lösungen. Design und Typografie sollten lesbar sein, die Markenführung beachten und rechtliche Vorgaben berücksichtigen. Seasonal Ordering, Promotion-Perioden und Store-Reset-Zyklen beeinflussen Planung und Umsetzung.

POSMaterialien gehören zum Bereich Trade Marketing bzw. Merchandising. Sie werden oft gemeinschaftlich von Herstellern und Händlern geplant, budgetiert und gemietet oder gekauft. Ihre Effektivität wird durch Verkaufszahlen, Abverkauf am POS oder Kundeninteraktionen gemessen, wobei Variabilitäten im Store berücksichtigt werden.