Modellmanagement

Modellmanagement bezeichnet die Planung, Organisation und Betreuung der Karriere von Models. Es umfasst Talentakquise, Castings, Vertragsverhandlungen, Karriereplanung sowie die kontinuierliche Betreuung der Modelle. In der Praxis wird Modellmanagement meist durch Modeling Agents oder Agenturen durchgeführt, kann aber auch Teil einer Marken- oder Unternehmensabteilung sein.

Kernaufgaben sind die Talentsuche und -entwicklung, Casting- und Booking-Prozesse, Vertrags- und Bildrechte, Abrechnung und Provisionen sowie Reise- und Zeitplanung. Agenturen führen Castings durch, erstellen oder aktualisieren Portfolios und Comp Cards, koordinieren Shootings, Runway-Auftritte, Editorial- und Werbekampagnen und verhandeln Honorare. Rechtlich relevant sind Arbeits- und Vertragsrecht, Bild- und Nutzungsrechte, Datenschutz (DSGVO), Jugendschutz und faire Bezahlung.

Struktur und Arbeitsweise: Modelle werden oft exklusiv oder nicht-exklusiv vertreten. Agenturen arbeiten mit Kunden aus Mode, Werbung, Editorial und TV. Die Abrechnung erfolgt in der Regel mit einer Provision, typischerweise im zweistelligen Prozentbereich. Moderne Modellagenturen nutzen Datenbanken, digitale Portfolios, Social Media und Casting-Plattformen, um Aufträge zu koordinieren.

Entwicklung und Ethik: Neben Vermarktung liegt ein Schwerpunkt auf Coaching von Posen, Walk, Styling und Auftreten sowie auf der gesundheitlichen und psychologischen Wohlfahrt der Modelle. Gesetzliche Vorgaben, Anti-Diskriminierung, Jugendschutz und faire Bezahlung spielen eine zentrale Rolle.