Mediaagenturen
Mediaagenturen zijn bureaus die zich specialiseren in het plannen, onderhandelen en inkopen van media namens klanten. Ze werken over traditionele en digitale kanalen zoals print, televisie, radio, buitenreclame en online media, met als doel een zo efficiënt mogelijk bereik te realiseren en af te stemmen op de marketingdoelstellingen en het budget van de klant. Ze kunnen optreden als partner voor merken, reclamebureaus of mediastrategen.
De belangrijkste diensten omvatten mediam planning (doelgroepen, kanalen, tijdschema’s), mediakopen (onderhandelen met uitgevers en media-eigenaren), budgetbeheer
Structuur en rollen: teams bestaan doorgaans uit media-planners, strategen, inkopers, accountmanagers en data-analisten. Ze kunnen zelfstandig
Prijzen en markt: historisch verdienden mediaagenturen commissies van mediaplatforms (ongeveer 15%), maar prijsmodellen verschuiven naar fees,
Technologie en naleving: gebruik van adtech-platforms zoals demand-side platforms (DSP's), data management platforms (DMP's) en advertentie-uitwisselingen;