Marktstudie
Een marktstudie is een systematische evaluatie van een specifieke markt met als doel de kansen en risico's voor een onderneming vast te stellen en onderliggende dynamiek te begrijpen. In tegenstelling tot breed marktonderzoek richt een marktstudie op het geheel van marktgrootte, groeivooruitzichten, structuur, pricing en competitieve krachten, met concrete aanbevelingen voor besluitvorming.
De studie onderzoekt onder meer marktomvang en -groei, segmentatie (op demografische, geografische of gedragskenmerken), klantbehoeften en
Methoden variëren van desk research en analyse van bestaande data tot primaire onderzoeken zoals enquêtes, interviews,
Het proces omvat meestal: doelstellingen definiëren, onderzoeksdesign opzetten, gegevens verzamelen, analyseren en interpreteren, en een eindrapport
Potentiële gebruikers zijn startups, scale-ups en gevestigde bedrijven die een markttoets nodig hebben voor markttoegang, productontwikkeling,
Beperkingen zijn onder meer dat data snel verouderen, biases in respondenten kunnen optreden en kosten en tijdsdruk