Kostenvorteile

Kostenvorteil (Kostenvorteile) bezeichnet die Fähigkeit eines Unternehmens, Produkte oder Dienstleistungen zu geringeren Kosten als Wettbewerber herzustellen oder anzubieten. Dadurch kann es zu niedrigeren Verkaufspreisen konkurrieren oder höhere Margen erzielen. Kostenvorteile gehören zu den wettbewerbsstrategischen Vorteilen und können intern entstanden oder extern beeinflusst sein.

Ursachen interner Kostenvorteile sind beispielsweise Skaleneffekte (Kosten pro Einheit sinken mit steigender Produktionsmenge), Lerneffekte (Effizienzsteigerungen durch Erfahrung), optimierte Prozesse und Automatisierung, standardisierte Produkte und Ausnutzung von Synergien innerhalb des Unternehmens. Auch eine vorteilhafte Kostenstruktur, etwa geringe Gemeinkosten oder effiziente Beschaffung, trägt dazu bei.

Außenstehende oder externe Kostenvorteile ergeben sich aus Standortvorteilen (niedrige Arbeits- oder Energiekosten, steuerliche Anreize, Infrastruktur), günstigen Beschaffungskonditionen durch weltweite Einkaufsvolumina, logistischen Vorteilen oder Zugang zu Rohstoffen. Economies of scope, also Verbundvorteile, ergeben sich, wenn das Unternehmen mehrere Produkte gemeinsam produziert oder vermarktet und so Kosten senkt.

Kostenvorteile sind oft die Grundlage einer Kostenführerschaft-Strategie. Ihre Nachhaltigkeit hängt davon ab, ob Wettbewerber ähnliche Kostenstrukturen erreichen oder kostenwirksame Innovationen vornehmen können. Risiken bestehen in sich ändernden Märkten, steigenden Inputpreisen, regulatorischen Änderungen oder Abhängigkeiten von wenigen Lieferanten. Sie sollten daher zusammen mit Qualitäts- und Differenzierungsvorteilen bewertet werden.

Zur Messung dienen Kennzahlen wie Stückkosten, Gesamtkosten pro Produkt oder Total Cost of Ownership. Vergleich und Benchmarking helfen, potenzielle Einsparungen zu identifizieren und die Wettbewerbsposition zu beurteilen.