Konsumwünschen

Konsumwünsche bezeichnen in der Konsumforschung die individuellen Vorlieben der Haushalte nach Gütern und Dienstleistungen. Sie umfassen sowohl materielle als auch immaterielle Anschaffungen und beziehen sich häufig auf zukünftige Käufe oder auf Produkte, die man sich wünscht, aber noch nicht beschafft hat. Im Gegensatz zum reinen Bedarf oder zur finanziell realisierbaren Nachfrage handelt es sich bei Konsumwünschen um subjektive Präferenzen, die durch Einkommen, Preisniveau, Verfügbarkeit, Zeitdruck und soziale oder mediale Einflüsse geprägt werden.

Marketing und Werbung zielen darauf ab, Konsumwünsche zu beeinflussen, etwa durch Produktdesign, Markenbildung, Preisgestaltung oder Promotionen. Konsumwünsche werden in der Marktforschung gemessen, zum Beispiel über Befragungen zu Kaufabsichten, Wunschlisten oder Szenarioanalysen. Die tatsächliche Kaufentscheidung hängt dann von der Budgetbeschränkung ab; aus einer Breite von Konsumwünschen wird so die reale Nachfrage abgeleitet.

Auf gesellschaftlicher Ebene spiegeln Konsumwünsche kulturelle Werte, Trends und sozialen Vergleich wider. Sie spielen eine Rolle bei der Adjustierung von Sortimenten, Produktentwicklungen und Marketingstrategien, haben aber auch politische und ökologische Implikationen, etwa in Bezug auf Nachhaltigkeit oder Überkonsum.

Der Begriff ist eng verbunden mit Konsumverhalten, Bedarf und Nachfrage und wird in Wirtschaftstheorie und Marketingpraxis diskutiert.