Konsumforschung
Konsumforschung, auch Konsumentenforschung genannt, ist ein interdisziplinäres Forschungsfeld, das das Verhalten, die Entscheidungen und die Präferenzen von Verbrauchern untersucht. Sie verbindet Ansätze aus Wirtschaftswissenschaften, Psychologie, Soziologie und Marketing, um Muster des Konsums, der Markenwahl, der Informationssuche und der Nachkaufphasen zu erklären.
Typische Gegenstände sind Kaufentscheidungen, Nutzung und Entsorgung von Gütern, Nachfrage nach Dienstleistungen, Medien- und Kanäle der
Methoden umfassen sowohl quantitative als auch qualitative Ansätze: Standardisierte Befragungen, Panelstudien, Experimente, A/B-Tests und Analyse von
Anwendungsgebiete umfassen Markteintrittsstrategien, Produkt- und Preisentwicklung, Markenführung, Kommunikationskonzepte, Channel-Strategien (stationär vs. online) sowie Verbraucherpolitik und Verbraucherschutzmaßnahmen.
Ethik und Grenzen: Der Datenschutz und die Wahrung der Privatsphäre sind zentrale Anliegen; methodische Verzerrungen, Stichprobenprobleme