Branchenanalysen
Branchenanalysen sind systematische Untersuchungen eines bestimmten Wirtschaftszweigs, die Struktur, Dynamik und Perspektiven des Marktes erklären sollen. Sie beleuchten Marktgröße und -wachstum, Segmentierung, Kundengruppen, Preis- und Angebotsstrukturen sowie die Wertschöpfungskette. Zentrale Bestandteile sind die Wettbewerbslandschaft, Eintrittsbarrieren, Lieferketten, regulatorische Rahmenbedingungen, technologische Trends und Nachhaltigkeitsaspekte. Ziel ist es, strategische Entscheidungen zu unterstützen – etwa Markt- oder Produktstrategien, Investitionen, Standortwahl oder M&A-Optionen.
Der typische Aufbau umfasst die Bestimmung der Marktgröße, das Wachstumsszenario, die Segmentierung nach Geografie, Kundengruppen oder
Methodisch basieren Branchenanalysen auf Primärdaten (Experteninterviews, Kundenbefragungen) und Sekundärdaten (Firmenberichte, Branchenreports, Statistikämter, Verbandsinformationen). Anwendungsfelder sind