Banneranzeigen

Banneranzeigen bezeichnet grafische Werbeformen, die auf Webseiten, in Apps oder digitalen Plattformen platziert werden, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, Markenbekanntheit zu erhöhen und Nutzer zu Interaktionen zu bewegen. Sie sind typischer Bestandteil des digitalen Werbemarkts und werden oft über Werbenetzwerke, Direktvereinbarungen mit Verlagen oder programmatic Buying ausgeliefert.

Sie können statische Bilder, animierte GIFs oder HTML5-basierte Rich-Media-Formate enthalten. Gängige Größen nach dem IAB-Standard sind 300x250, 336x280, 728x90, 970x250, 160x600 und 320x50; mobile Formate können zusätzlich responsiv gestaltet sein, um auf verschiedene Endgeräte zu passen.

Die Auslieferung erfolgt häufig über Werbenetzwerke, Direct Deals oder programmatic Buying, wobei Real-Time Bidding den Auktionsprozess in Sekunden abwickelt. Targeting erfolgt nach geografischen Merkmalen, Demografie, Interessen oder Kontext, ergänzt durch Frequenzkontrolle und Sichtbarkeitsanforderungen. Ad-Blocking kann die Auslieferung beeinträchtigen und erfordert oft Alternativstrategien.

Wichtige Kennzahlen sind Impressions, Klicks und die Klickrate (CTR) sowie Kostenkennzahlen wie CPM, CPC oder CPA. Sichtbarkeit (Viewability) gilt als zentraler Qualitätsfaktor. Werbetreibende nutzen oft A/B-Tests und kreative Optimierung, um die Performance zu verbessern. Datenschutzbestimmungen beeinflussen Tracking und Personalisierung und erfordern in vielen Jurisdiktionen Einwilligungen sowie Transparenz.

Historisch gehören Banneranzeigen zu den frühesten Formen digitaler Werbung; die erste Banneranzeige erschien 1994 auf der Website HotWired. In der Praxis richten sich Banneranzeigen nach IAB-Standards; regulatorische Vorgaben wie die DSGVO beeinflussen Tracking. Zu Herausforderungen zählen Ad-Blocking, Betrug und Anzeigenmüdigkeit.